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Polémica en Chile por hipersexualización de niñas: en publicidad de uniformes y zapatos escolares

Dos campañas publicitarias en las que aparecen niñas de edad escolar han despertado la polémica en Chile. La primera es la marca de ropa Monarch, en la que un cartel publicitario que promocionaba sus uniformes escolares se ve a una niña de unos 10 años sentada de costado, con una falda muy corta y comiendo un polo en posición sugerente.

Hipersexualización de niñas: el debate que han generado en redes sociales distintas campañas publicitarias

Para tener claridad en el concepto de hipersexualización infantil, el informe Bailey, realizado en Reino Unido, lo define como: “la sexualización de las expresiones, posturas o códigos de la vestimenta considerados como demasiado precoces”. Según la psicóloga especialista en infancia, Nicole Agurto Fuentealba, algunas personas piensan que el anuncio solo muestra a “niñas, mostrando el uniforme, zapatos, pero no se piensa, ni reflexiona más allá de la pose, objetos y miradas en ellas”.

Otra de las campañas polémicas es la de la firma de calzado escolar CMoran. En una de sus imágenes promocionales, se ve a modelos con faldas cortas y medias altas, en poses poco relacionadas con las de las niñas de edad escolar.

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⚠️ ATENCIÓN: Nuestra crítica es en contra de la publicidad de la marca @cmoran_shoes, aclaramos que en ningún caso es en contra de las modelos que aparecen en esta campaña. Si quieren reclamar a alguien, que sea a la marca y NO a las modelos. . Parte de la socialización del "ser mujer" en la sociedad está el "ser sexy". Pero no el ser sexy que a ti te acomode, el ser sexy en un cuerpo joven, que cumpla con los requisitos de belleza del mandato social, un ser sexy que implique a la mujer como "objeto" de consumo. Y no para el consumo de todos los públicos, sino para el consumo de los hombres. Esta publicidad de @cmoran_shoes, de mal gusto más encima, primero objetiviza e hipersexualiza a NIÑAS! Ya que se asume que si estás en el colegio eres menor de edad, tienes menos de 17 años. Y segundo, perpetua lo que venimos diciendo hace tiempo, la violencia simbólica. Es violento ver a mujeres vestidas de escolares siendo sexys e hipersexualizadas. Se sigue perpetuando el estereotipo de belleza y la mujer como objeto de consumo. ¿Ustedes creen que alguien va a mirar esos zapatos? Porque sí, ¡esta publicidad es de zapatos! Y es lo que menos se nota en la foto. Además de hacer un llamado de atención a los medios respecto a los Oscar ayer, nos vemos en la necesidad de hacer un llamado a los publicistas y agencias que están detrás de estas campañas, que no son respetuosas y no son siquiera ingeniosas, sino que perpetúan la violencia. #violenciasimbólica

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Tras la polémica, tanto Monarch como CMoran retiraron sus publicidades. Ambas expresaron públicamente que no tenían intención de “provocar lo que se ha interpretado”.

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