Dos campañas publicitarias en las que aparecen niñas de edad escolar han despertado la polémica en Chile. La primera es la marca de ropa Monarch, en la que un cartel publicitario que promocionaba sus uniformes escolares se ve a una niña de unos 10 años sentada de costado, con una falda muy corta y comiendo un polo en posición sugerente.
Para tener claridad en el concepto de hipersexualización infantil, el informe Bailey, realizado en Reino Unido, lo define como: “la sexualización de las expresiones, posturas o códigos de la vestimenta considerados como demasiado precoces”. Según la psicóloga especialista en infancia, Nicole Agurto Fuentealba, algunas personas piensan que el anuncio solo muestra a “niñas, mostrando el uniforme, zapatos, pero no se piensa, ni reflexiona más allá de la pose, objetos y miradas en ellas”.
Otra de las campañas polémicas es la de la firma de calzado escolar CMoran. En una de sus imágenes promocionales, se ve a modelos con faldas cortas y medias altas, en poses poco relacionadas con las de las niñas de edad escolar.
Tras la polémica, tanto Monarch como CMoran retiraron sus publicidades. Ambas expresaron públicamente que no tenían intención de “provocar lo que se ha interpretado”.
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