La empresa superó a Amazon y Google, ya que el valor de su marca aumentó un 87 % hasta los 263.00 millones de dólares, según el informe Global 500 de Brand Finance.
Apple ganó el título de la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2016, gracias a una estrategia de diversificación que ayudó a la compañía a expandirse a servicios técnicos, números y suscripciones además del iPhone. Consulting dijo que Amazon y Google como su valor de marca aumentaron un 87 por ciento a $ 263,
mil millones.
“Bajo el liderazgo de Tim Cook, especialmente durante los últimos cinco años, Apple ha comenzado a descubrir su lugar de crecimiento mejilla más allá del iPhone, que en 2020 reprentó la mitad de las ventas frente a dos tercios en 2015”, dijo El informado .
El gigante minorista Amazon continuó creciendo un saludable 15 % en valor de marca a $ 25,2 mil millones, con informes que indican que la compañía se ha beneficiado significativamente de la pandemia debido a un aumento sin precedentes en la demanda a medida que los consumidores inician sesión en sus dispositivos debido al cierre de tiendas.
Google ocupó el tercer lugar después de que el valor de la marca aumentara levemente en un 1% a $ 191,2 mil millones. El informe señala que la compañía registró su primera caída en los ingresos debido a la pandemia.
El proveedor de software Microsoft ocupó el cuarto lugar, aumentando el valor de la marca en un 20% y recaudando $140.400 millones.
Samsung, la región de Asia número uno y quinta en valor de marca por tercer año consecutivo, aumentó su valor un 9% a 102.600 millones apoyando innovaciones y prácticas comerciales nuevas.
El informe destaca que las plataformas de comercio electrónico tuvieron el mayor crecimiento de ingresos desde 2016 en el segundo y tercer trimestre del año pasado.
El valor de la marca Alibaba.com se duplicó, aumentando en $39,200 millones. Es la segunda marca de mayor crecimiento en el ranking.
Tesla dejó atrás a las marcas de automóviles tradicionales con el crecimiento de valor de marca más rápido en la clasificación, un 158% más, señaló el informe.
CBS Media Corporation es la marca con la caída más rápida en el ranking Brand Finance Global 500 de este año. El valor de la marca se desplomó un
9% a 5.900 millones de dólares, luego de una caída en los ingresos por publicidad y una fusión desastrosa con Viacom.
Después de COVID19, las aerolíneas y las marcas de aerolíneas representaron seis de las 10 marcas con descuentos más rápidos en el informe de este año, incluidas Boeing (un 40% menos $ 13,6 mil millones), American Airlines (un 40% menos a $ 5,3 mil millones), United Airlines (menos 39 % a 5000 millones de dólares), Delta (38 % menos a 5800 millones de dólares), Airbus (36 % menos a 9100 millones de dólares) y Safran ( 32 % menos a
300 millones de dólares).
También debido a las restricciones del virus, el sector hotelero ha sido uno de los más afectados, con Marriott y Airbnb cayendo en la clasificación, mientras que Starbucks, McDonald's y KFC están viendo caer con fuerza el valor de su marca.
A medida que los usuarios recurrieron al entretenimiento en línea después de la pandemia, Netflix creció un 9% a $2
,900 millones. Con 37 millones de nuevos usuarios a finales de 2020, el éxito de Netflix ha impulsado las previsiones de ingresos y las puntuaciones de valor de marca.
Mientras tanto, la aplicación móvil WeChat de China ha superado a Ferrari como la marca más fuerte del mundo, con un índice de fuerza de marca de 95,
sobre 100.
El valor de marca de WeChat también aumentó rápidamente, un 25 % (67 900 millones de dólares) y subió 9 lugares en la clasificación para ingresar al top 10 por primera vez.
